中新经纬10月11日电 题：中高端旅店在县域市集怎么定位？周处除三害 麻豆

　　作家 孙小荣 中国文化科罚协会文化旅游专科委员会副会长、中国旅游改造发展参议委员会委员

　　孙小荣

　　在刚刚夙昔的“十一”假期，以青山绿水、古镇衖堂为代表的县域旅游“通宵之间”成为骄子。而在这场县域旅游的盛宴中，高端旅店品牌们纷繁踏上“奔县”的征程，给一场“诗与远处”的旅行加上丽都注脚，让旅客在享受当然好意思景的同期，体验到高品性的就业与怡悦。

　　全季、亚朵等轻奢连锁品牌启动出当今州里，包括万豪、洲际在内的外洋五星级连锁旅店，也躬行下场来到县城。终究如故一场买卖的高端旅店产业，要怎么唱响这一曲“旷野村歌”？

　　县域市集的欢欣颂：高端旅店是否适配？

　　在研讨高端旅店是否适宜入驻县域市集之前，领先需要厘清一个理会误区周处除三害 麻豆，即觉得郊区县经济欠证据、销耗能力不及，无法承载高端旅店。干系词，履行情况并非如斯浅易。以东南沿海较证据地区为例，部分郊区县的经济发展限度和增速已越过中心城区，不乏闻明企业和大牌旅店入驻其中。在旅游资源丰富、商贸产业茁壮的县域，旅店的品牌积蓄效应也越过了中心城区。例如，部分“寰宇百强县”，经济发展和销耗能力，涓滴不逊于许多多半市。反问一句，县域凭什么就不行领有高端品牌旅店？

　　从文旅视角注视，咱们发现，稠密闻明景区和文旅姿色每每坐落于县域，而非中心城区。如桂林的阳朔、龙胜、兴安等地，或是黄山、徽州古城、西递、宏村、呈坎等景区，王人是县域的旅游瑰宝；这些“旅游中心”对高端旅店的需求日益增长。

　　近两年，高端品牌旅店下千里县域，这源于一二线城市关于品牌旅店需求的充足。而文旅销耗客群对独到、小众观念地的探索关心日益热潮，县域旅游的后劲和眩惑力日益突显。同期，脾气优质文旅资源丰富的或者优质企业积蓄、商贸积蓄的县域，正在催生“文旅+商旅”的限度化住宿需求。

　　例如来说，好多近两年爆火的观念地曾“不为人知”，比如甘肃天水因一碗麻辣烫而火热。城市更新空间的转向和文旅销耗喜好的转向，造成两种“下千里”的交互，构建起县域与品牌旅店的供需关系。这即是高端品牌旅店下千里县域的价值驱动。

　　中高端旅店的“奔县变形记”：怎么定位品牌调性？

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　　高端品牌旅店的下千里，既源于市集需求，也受惠于品牌传播的计谋。在一些偏远但旅游资源独到的县域景区，旅店在旺季可取得显耀收益，而在淡季则可视为品牌形象的流动宣传，即使在亏空时分，也能创造无形的品牌价值。例如，成为“网红”打卡地，或出于复旧偏远欠证据地区发展的社会包袱，王人会产生品牌形象的传播价值。而因此“省俭”出来的“告蓦然”，可以对消淡季的老本亏空。

　　因此，高端品牌旅店即便落地欠证据的县域，在硬件上已经会保握“挥霍”。关于旅行领导丰富的旅行者而言，旅店的安全、怡悦和腹地化体验，大略比“挥霍”更挥霍。

　　应当防护的是，动作重金钱尤其是老本参加更高的高端旅店，在县域的布局需三想此后行，严慎评估观念地的长期发展后劲，比如有些县域短暂爆火，可能即是外交媒体上的一阵风，无意具有更好的文旅发展环境和后劲。

　　同期，高端旅店也需真贵品牌修复，融入当地文化，陶冶就业质料和体验感。例如，打造灵通分享的空间，增设互动区，通过举办举止、会议，借助外交媒体营销，强化旅店在县域中的存在感和影响力。笔者觉得，让住宿空间升级为趣玩空间，成为县城必须去体验的文化地标，是一种可以的趋势，连年来，好多旅店的大堂王人设有书店阅读区、茶吧咖啡吧、亲子互动区等，将顽固的大堂逐步打造为灵通的分享空间。

　　一言以蔽之，竣事可握续盈利诚然是旅店的缠绵，但若是高端品牌旅店的入驻能够改革一个县城的就业生态，引颈县城新的糊口格局，那即是在盈利的基础上产生了价值外溢，进而竣事了更高层级的社会价值，这会进一步为高端旅店的品牌赋能。(中新经纬APP)

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